亚马逊品牌备案流程

亚马逊品牌备案2.0 !

亚马逊品牌备案2.0 !


亚马逊品牌备案2.0-学习如何在亚马逊上维护自己的权益、保护好品牌至关重要。那么来看一个真实案例:

卖家A:2017年底开始使用品牌X,A持有该品牌的图案设计图纸及产品采购合同,并且购买了X.net的域名。
卖家B:2018年3月注册品牌X,并在亚马逊欧洲站进行了亚马逊品牌备案
事件:2018年6月,B发现A未经授权使用了品牌X,向亚马逊团队投诉A。尽管A拥有商标在先,并且能够提供全套商标设计图稿和采购合同,但是,由于欧洲法律规定“品牌持有者才合法拥有商标使用权”,最终,A的ASIN被迫删除。
从以上事件中,我们可以看到,A由于缺乏品牌意识,没有提前在销售国注册品牌,导致最终无法保护其自身权益。因此,卖家们具备品牌注册的意识就显得尤为重要了。

一、什么是亚马逊品牌备案(Brand Registry)
于卖家而言,品牌是卖家获得消费者信任的捷径。如果消费者对品牌产生信任感,对于企业的发展将是长久的良性循环。亚马逊品牌备案给予品牌持有者一层保护,通过亚马逊品牌备案,卖家可以更好地保护自己已注册的商标,为顾客提供一个可信赖的购物体验。品牌备案适用于制造或销售自有品牌商品的卖家。

亚马逊品牌备案2.0版本是相对于Amazon平台的后台备案1.0版本的一个升级,用于区别旧版本的备案。

二、亚马逊品牌备案的优势
从运营稳定性来说,品牌备案能够保护卖家自有品牌的安全,防止恶意跟卖和侵权行为;从运营方式来看,品牌备案可以带来诸多工具和福利。

1. GCID编码
只要卖家在Amazon成功备案后,亚马逊就会自动为商品分配一个被称作“全球目录编码(Global Catalog Identifier,GCID)”的唯一商品编码。有了这个编码,就可以不需要UPC码直接上传产品了。
虽然UPC码的价格不贵,但当店铺的SKU很多的时候,剩下的这笔费用也是不少的。

2. 图文版品牌描述

进行品牌备案后,卖家可以使用图文版品牌描述(A+详情页),提升消费者购物体验,为消费者提供更直观详细的产品信息。如下图左是品牌备案后可使用的图文版品牌描述,而图右则是普通产品详情信息的展示效果,差别立现。

此外,小编了解到,图文描述现在新添了视频功能,但尚未对所有品牌备案的卖家开放。

3. 品牌旗舰店(Storefront)
如果消费者对您的品牌感兴趣,他们会想要更多地了解您的产品。进行品牌备案后,消费者可以通过某个产品详情页访问您的亚马逊店铺,也可以通过点击头条搜索广告中的品牌Logo直接进入。
相比普通的店铺界面,如果展现在消费者面前的是一个精美、清晰的页面,会极大地提升消费者对您品牌的认知度和好感度。在消费者浏览的过程中,您店铺的产品列表也能给他们提供更多的选择,提升listing的转化率。


4. 头条搜索广告(Headline Search Ads)
下图黄色搞两部分是关键词“Power Bank”的头条搜索展示,在位置上占据了绝对优势,无疑是极好的流量入口。

5. 直接投诉跟卖&防篡改
当一个listing被人跟卖后,可以直接投诉跟卖者侵权,迅速把跟卖小号除掉。不仅如此,如果被有实力的跟卖者抢走购物车导致产品信息被修改,可以申请产品加锁,防止产品资料被改。

在亚马逊后台品牌备案之后,可以发CASE给亚马逊,告诉亚马逊这是店铺的专用品牌,因此其他任何人都不能更改,从而要求亚马逊锁掉更改链接的权限,只有自己有修改的权限。虽然不能完全杜绝跟卖,但这个防护特权还是能很大程度上减少跟卖带来的损失。

三、如何申请亚马逊品牌备案2.0?
在申请亚马逊品牌备案之前,您可以先去以下网址查询品牌是否已被注册:
美国:官方网站 www.uspto.gov,通过页面tmsearch.uspto.gov查找,点击Basic Word Mark Search(New User)。
欧洲:官方网站 http://euipo.europa.eu/eSearch
亚马逊品牌备案,建议您预留6个月以上的时间进行。

1、资格审查及材料准备
◼销售目标国有效R标,请注意必须是已生效、注册目标国覆盖的R标
◼带有商标的产品或包装图片、Logo图片等
◼商标持有者证明(例如品牌商标注册号)
◼品牌官网 
商标可以是文字商标,也可以是图文商标,如下所示。


2、注册
登录亚马逊品牌注册网站填写注册,填写注册信息。

网址入口:https://brandregistry.amazon.com/brand/enroll

您只需按照指引,填写品牌资格信息、知识产权信息、商标识别等信息,提交亚马逊品牌备案即可。

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