亚马逊品牌备案流程

2018年亚马逊品牌备案卖家拥有的特权,品牌才是未来的重点运营路线

最近在厦门举行的2017亚马逊峰会中指出,在未来会加强中国买家“全球品牌”的打造。相信不管小伙伴们有没有去参加这场峰会,都意识到亚马逊品牌备案的重要性!以点石网络看来,在新的一年亚马逊会将重心放在品牌运营的扶持上。


为了小伙伴们在新的一年有更清晰的方向,小编在这里给小伙伴们详细的说下之前亚马逊品牌备案的特权,以及今年新推出的只针对有品牌的卖家的新功能。

亚马逊品牌备案早期的特权

1、GCID编码

GCID编码是一品牌备案成功就随之有的编码,所以这个特权是自品牌备案推出以来就有的。

只要卖家在Amazon成功备案后,亚马逊就会自动为商品分配一个被称作“全球目录编码(Global Catalog Identifier,GCID)”的唯一商品编码。有了这个编码,就可以不需要UPC码直接上传产品了。

虽然UPC码的价格不贵,但当店铺的SKU很多的时候,剩下的这笔费用也是不少的。

2、A+页面

“A+页面”也即图文版商品详情页面,是于2016年中旬推出,2016年年底正式开放的针对品牌卖家的功能。

该服务可以凸显商品特性及优势,提高转化率,优化自然搜索,提升客户兴趣,并提升品牌知名度。也便于潜在消费者浏览和理解产品的升级版产品描述页面,减少退货率及差评。

区别于没有亚马逊品牌备案的卖家干巴巴的文字描述,A+页面生动具体的图文描述更加能吸消费者。不仅如此,近来A+页面的改版,使其在移动端的作用也随之体现,而且现改版后的页面越来越趋向于VE账户,可见亚马逊对品牌的重视。

3、直接投诉跟卖&防篡改

除了上面两个可以直接使用的功能,反侵权更像一个防护特权!这个也是一品牌备案成功就随之有特权。

当一个listing被人跟卖后,可以直接投诉跟卖者侵权,迅速把跟卖小号除掉。不仅如此,如果被有实力的跟卖者抢走购物车导致产品信息被修改,可以申请产品加锁,防止产品资料被改。

亚马逊品牌备案之后,可以发case给亚马逊,告诉亚马逊这是店铺的专用品牌,因此其他任何人都不能更改,从而要求亚马逊锁掉更改链接的权限,只有自己有修改的权限。虽然不能完全杜绝跟卖,但这防护特权还是能很大程度减少跟卖带来的损失。

近期新推出的品牌功能

1、品牌旗舰店

品牌旗舰店是今年八月刚上线的新功能,用于展示品牌并且吸引流量到自己品牌店铺的亚马逊网站地址。还可以为产品目录创建多个页面,并且可在移动端使用的模板来添加新产品,从而打造卖家的品牌视觉形象。

它是一个免费的自助服务产品,是一个新的起点,彻底颠覆了亚马逊卖家心中的一个爆款listing的理念。第一次以品牌店铺为亮点的新功能也说明了亚马逊已经从“产品为王“转变成”品牌打造“。

2、头条搜索广告(Headline Search Ads)

头条搜索广告也是今年八月份上线的新功能,但不同于其他免费的品牌特权,头条搜索广告和cpc一样是点击付费的。但头条搜索广告处于高度可见的有利位置,而且不是针对一个产品,而是针对一个品牌的商品组。当顾客点击头条搜索链接时,他们会被带领到亚马逊品牌商店。

这个功能可以通过提高商品品类范围内的知名度来扩大品牌的受众规模,并且有助于购物者了解商品供应信息和构建品牌参与度与忠诚度。

纵观这两年来亚马逊对于亚马逊品牌备案特权的升级,不难看出亚马逊已经越来越品牌化。对于现在只擅长打造同质化产品的亚马逊平台来说,品牌化路线对大多数来说都是一个很大的挑战。

如何让品牌被消费者熟知与信任已经成为2018年运营最核心的问题!
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