亚马逊品牌备案流程

亚马逊升级了品牌注册工具,关于商标注册你需要知道这些

你可能已经听说过亚马逊新的品牌注册项目:“Brand Registry 2.0”,这是亚马逊为了整治平台所有侵权行为所作出的回应。


直到最近,作为亚马逊卖家,你可以通过几个简单步骤申请品牌注册。首先,你需要证明你拥有带有你品牌的域名;然后,你需要展示品牌在包装上清晰可见;最后,你需要展示该品牌出现在你的实际产品上。

但根据亚马逊的新规定,你现在必须遵守额外的要求:拥有注册商标。创造一个品牌然后进行营销是不够的,现在你需要通过向美国专利商标局(USPTO)注册来保护你的品牌。

然而,不管有没有这个新的品牌注册项目,许多亚马逊卖家早就意识到,商标是保护品牌的唯一途径。

以下盘点了一些关于亚马逊品牌注册中的商标问题,希望这些答案能够为卖家排疑解惑。

为什么我需要商标?

在亚马逊,注册商标为卖家提供了几个优势:

•注册商标能使他们符合新品牌注册项目的注册资格;

•使他们能够对侵权者提起投诉并立即将其移除;

•使他们能对其他使用相似品牌出售相同产品(不同listing)的卖家提出投诉。

•你将成为第一个获得该品牌的人,没有人能够从你那里抢走它。因为有时候会出现品牌被第三方抢注,导致你无法使用自己的品牌,listing被接管的情况。

我要在哪里申请商标?

美国商标可以通过美国商标和专利局的网站(www.uspto.gov)提交。

它是否能在美国之外保护我的品牌?

不,商标必须在每个地区分别提交。如果你在美国申请商标,那么你在欧洲就不会受到保护。请注意,欧洲注册局(EUIPO)保护欧共体所有28个成员国的商标。

获得商标需要多长时间?

如果一切顺利,这通常需要7-8个月。

在申请注册过程中会发生什么?

在商标注册完成之前,你将无法获得亚马逊品牌注册项目的资格。但是,你可以向侵权者警告你的商标申请,甚至向亚马逊投诉(这通常是有效的)。

我必须成为美国公民/公司才能注册商标?

绝对不是。任何国家的任何个人或公司(和其他法律实体)都可以申请商标。

我的商标涵盖了什么?

这可能是你需要知道的最重要的事。商标不会在所有情况下都保护你的品牌。它能够保护你的品牌在特定类别的特定产品。例如,耐克品牌在25类(服装类别)中注册了商标,与该商标有关的各种产品包括衬衫、袜子、裤子等。

以下是耐克其中一个旧商标的示例:

我可以同时在几个类别注册一个商标吗?

可以。但是,每个类别的注册费用为275美元,你需要证明你在每个类别中都实际使用了该商标(用于销售目的)。

如果有人在不同的类别使用我的品牌呢?

一般来说,你的商标可以保护你的品牌免于在你的特定领域被用于销售相同或相似产品。假设你注册了与游戏拼图产品有关的商标“baboon”,而如果其他卖家想使用相同的品牌名称“baboon”来销售手机壳,那么你将无法阻止他们。但是,如果他们出售棋盘游戏,你可能就可以移除他们的listing。

每个产品都需要不同的品牌吗?我们应该分别将它们注册为商标吗?

不幸的是,你只能在每次商标申请程序中注册一个品牌,所以如果你的产品品牌不同,则它们都需要注册。为了节省成本,建议你使用可以应用于许多不同产品的品牌名称。

我应该使用™还是®标志?

大多数卖家不了解这点:即使在你提交商标申请之前,你也可以使用™标志。事实上,一旦你创立出一个品牌,就可以使用该™标志。使用™标志并不一定意味着你申请了商标,这只是意味着你有一个非注册商标,品牌相当于你的商标。然而,®符号只能在你完成注册过程并获得注册证书后才能使用。

获得商标有什么要求?

要完成注册过程,你需要:

•提交“Statement of Use(使用声明)”作为你在美国使用商标的证明(即出售标有该商标的商品);

•提供“使用证明”(即你的产品/带有商标的包装照片);

•确保你的商标在你的领域是否独一无二(搜索USPTO的商标电子搜索系统,确保你的品牌在你的类别中可用:https://www.uspto.gov/trademarks-application-process/search-trademark-database);

•根据美国专利商标局的规定,你需要正确地定义和分类你的产品列表,这是商标注册过程中最复杂的任务。

我可以自己申请吗?

可以。美国专利商标局允许品牌所有者自己申请商标。但是,你需要熟悉一些法律要求。所以,如果你自己申请的话,强烈建议你花时间深入了解这个主题并学习这个注册过程。
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